【编者按】上周末，一场WHOLESALE二手市集在淮海路上的HAI550商场的首层大厅举办，市集所售多为博主与品牌设计师的个人私服与藏品，有别于大众印象中的廉价二手进口衣物，或那些被视作“用旧即弃”的日常衣物。市集被年轻人占有，四十多个摊位支撑起了这个二手市集，衣服鞋帽首饰挂件各色货物被蜂拥而至的人流包围，成交很快，气氛轻松。这份轻松一部分来自大卖场或者近似地摊的形式——放下戒备，另一部分则是货物近乎批发价格的推动——亲民友好。如果，还有原因的话，传统意义上的消费者这一身份在此刻被消解，他们彼此更认同社群关系，而这份关系来自网络上或短或长的互动，和价值认同。

业内人士观察，依托于互联网的市场细分，强势打造“个人IP+新零售+价值认同”的社群模式开始试水引领情绪经济新赛道，释放更多消费潜力。本文作者奥哥常年在该领域观察，他分析，“新一代做品牌的意识大于做商品，他们更在意先做品牌价值，而不是先卖货。这是中国年轻人突围的方式——多维度的立体包装。虽然更艰难，但更能经受时间考验，他们起来之后，老一代的品牌就要退场了”。

老一代的传统商业的银货两讫方式，指的是买卖双方在交易过程中完成货物的交付和货款的支付，交易行为已经结束，双方的权利义务已经履行完毕，没有后续的纠葛或责任‌。但是，这里的消费者在支付完货款后，兴匆匆地要去跟市集的策划人合影并打卡分享。策划人“WOO话可说”说，“已经有一百多人跑来跟他合影。”我们无法确认这一数字是否有夸张嫌疑，但是，确实有不少人买或者不卖都在那里逗留，甚至累了躺倒在地板上歇息。这是一种有别于传统商业的银货两讫的消费形式，也许是更年轻一代对复古旧物的一次追逐潮流的回归；也许是折扣，打折总是讨人喜欢的，毕竟钱也不好挣；也许不是为了买点什么，而是为了确认自己仍然在场——仍然有选择，仍然有权决定穿什么的自由。一种新生活方式。

2025年4月11日，市集现场。 本文图片均为许海峰 图

2025年4月11日，市集现场。

潮流看起来总是朝前走，但它最擅长的，往往是回头。当审美变得趋同而乏味时，年轻人开始以“怀旧复古”之名翻出旧款，重构某一时刻的集体记忆。十年前的帽衫、泛黄的球星卡，甚至麦当劳儿童餐里附赠的玩具，都成了新一轮审美循环的信使——它们不是过时，只是提前抵达了未来的另一面。

淮海路——这条曾被称作“霞飞路”的街道上，一百年前的550号曾是优雅的东华大戏院。如今，HAI550商场延续了那份独有的海派格调。2025年4月，一场WHOLESALE二手市集正在周末的首层大厅举办，市集所售多为博主与品牌设计师的个人私服与藏品，有别于大众印象中的廉价二手进口衣物，或那些被视作“用旧即弃”的日常衣物。市集更关注经典设计的历久弥新与个人审美的自我表达。

这场打着“批发”旗号的二手市集由“WOO话可说”策划，主创团队不到十人，借助自媒体平台的声量积累，以及在行业内长期耕耘的关系网络，将原本的小规模线下市集试水，推向了介于“即兴”和“正规”之间的坐标，相对正式地将二手市集引入了商业零售空间。所谓“批发”，更像是一句自嘲意味的命名，市集依然保留着前商业时代那种面对面的摊位交易方式，这是网上冲浪已久的年轻人的一次线下集会，以商业的名义。

相较于“环保可持续”和“反消费主义”这些宏大口号，主办方的初衷则轻得可以忽略：“就是希望大家线下来玩玩。”这场基于文化输出的市集并不以盈利为目的，团队坦言：“目前还在搭钱做市集，也没想好未来怎么做，走一步看一步”，一位摊主甚至坦率地提醒年轻人：“2025年不要做个人品牌，大家自行体会”，摆脱了金钱追求的初衷显得纯粹，项目的行事风格更加务实高效。团队除了物料设计制作、选品与场地安排、二手物品的清洁杀菌等基本事务之外，还逐步建立起定价策略、退换机制等制度，试图在规范中提升大众对二手消费的接受度。

这场关于“物”的再流动，慢悠悠地击中了比大品牌更深的情绪点——旧物的迷人之处不只是极高的性价比，正如阿拉伯谚语“世人怕时间，时间怕金字塔”，在人们一次次的触碰与使用中，时间在“物”上流淌后的划痕与褪色，产生了心理上的稳定感，也成为一种难得的情绪锚点。不像城市生活，要求你持续更新、不断解释、永远向前。在经济压力的裹挟之下，过度消费快时尚后的年轻人选择与“新”保持距离，他们并不拒绝消费，只是对“光鲜”失去了兴趣，转而追求一种更经得起咀嚼的拥有。

2025年4月11日，市集现场。

2025年4月11日，市集现场。

2025年4月11日，市集现场。

2025年4月11日，市集现场。

2025年4月11日，市集现场。

2025年4月11日，市集现场。一名女孩展示刚买到的这件裙子，129元。

2025年4月11日，市集现场。

四十个摊位铺满了HAI550首层的商业空间，金属衣架、塑料箱和折叠桌拼出一个个小舞台。衣物在平和的暖光下泛着被时间抚过的微光，附着手写标签，标注着品牌、成色与价格——大多在一百到三百元之间，恰好介于“随手一买”与“犹豫片刻”之间。日本昭和玩具摆在透明箱里，包装轻微褪色，露出日晒和磕碰后的纸皮质地；几张签名说唱CD、动画海报、球星卡则静静地提醒我们：潮流并非某一件单品那么简单，而是由无数细节拼接而成的生活方式。

买家来得从容，有人拎着咖啡悠悠踱步，也有人从新疆专程飞来，只为在这个周末逛一次二手市集。他们不是来“淘便宜”的，而是与衣服建立新的联系，看看它是否愿意再被喜欢一次。潮流在这里完成了一次悄无声息的角色转换：从张扬的炫耀，变成一种心照不宣的沉默。有些人来，不是为了买点什么，而是为了确认自己仍然在场——仍然有选择，仍然有权决定穿什么的自由。

2025年4月11日，市集现场。个别年长者闯入进来，首先被热腾腾的气氛所吸引。

2025年4月11日，市集现场。个别年长者闯入进来，也被热闹的气氛带动。

2025年4月11日，市集现场。

2025年4月11日，市集现场。也有一些外籍人士前来选购。

那些不再光鲜的物件，以近乎安静的语气提醒着城市生活的另一种可能。而作为一座以摩登著称的城市，上海似乎也在重新学习如何怀旧——不是为了回到过去，而是以一种低频的方式，把昨天带入明天，让过去在当下开口说话，唤醒我们选择之前的选择。所谓“旧的震撼”，是一种过去在当下发出的微光——它照亮那些曾未察觉的分岔口，使每一个当下，都重新映现出曾经未被选择的可能。

2025年4月11日，市集现场。

2025年4月11日，市集现场。